Я стремлюсь проявлять себя во многих креативных направлениях: кино, поэзия, проза, реклама.

14.05.2018

Мне кажется, но это не точно

Марсель Македонский приветствует вас на блоге Марселя Македонского. Вообще не знаю, зачем о себе в третьем лице и с таким пафосом, но продолжаем. Продолжаем разговаривать о русском языке, копирайтерах и том, как можно улучшить второе, используя первое.

Каждый из homo scribens (это по-прежнему "человек пишущий") встречает в своих или чужих текстах "кажется", "почти", "около", "наверное", "пожалуй" и прочие синонимы. Я их называю неуверенными словами, и сегодня они  герои нашего выпуска.

На прочтение заметки у вас уйдет 3 мин 46 сек. Примерно. Время пошло.



Неуверенные слова делятся на две стаи:

1. Позиция автора

2. Перегруз текста

Остановимся на каждой из них подробнее.

1. Позиция автора. Вожаки этой стаи —  "по-моему", "мне кажется", "я считаю", "на мой взгляд", "я полагаю" и все в таком же духе. Эти слова хороши в интервью, когда человек озвучивают свою точку зрения, потому что журналисту (а потом  и читателям) именно она и интересна. Однако, если мы говорим о коммерческом/рекламном/информационном тексте, тут ситуация другая. И читатели другие. Факты  наше всё. Объективность  наша вся. 

Всевозможные вариации "кажется" делают текст слабее. А если они еще и обезличены ("вроде бы"  яркий пример такого)  это вообще караул! Любой пытливый ум зацепится за эти "кажется" и "вроде бы" и будет воспринимать информационный текст только как вашу точка зрения. А если читатель вас не считает экспертом в теме, тогда у него нет никаких причин вам верить. Он же не знает, что вы облазили десятки сайтов в поисках информации, допросили знакомых и не очень, которые разбираются в теме, и только после этого сделали вывод. Читатель видит только "кажется"-слова и "вроде бы"-текст.

Для примера сравните две фразы:

Блог Марселя Македонского легко и приятно читать

Я считаю, блог Марселя Македонского легко и приятно читать

Видите разницу? Первая фраза  утверждение. Вторая  точка зрения.

Тем же, кто хочет подчеркнуть свое авторство, выпишу успокоительное объяснение: коллеги, это и так ваш текст. Все написанное принадлежит только вам, потому что именно вы решили, о чем сказать, а что  опустить. Вы решили, как об этом сказать, какие аргументы привести и какие эмоции вызвать. Это куда более фундаментально, чем всякие "я считаю", не считаете?



2. Перегруз текста словами, которые сокращают градус решительности и уверенности. Например, "около", "почти", "наверное", "чуть ли не", "один из". Что на самом деле это за слова? А это всего лишь спасительный "черный ход" недобросовестного scribens'а. Так, на всякий случай.

Сравните:

Марсель Македонский  мой любимый блогер

Марсель Македонский  один из моих любимых блогеров

В обоих случаях мы говорим об одном и том же. О Марселе Македонском. В первом позиция автора понятна. Причем, он не говорит, что Марсель Македонский  его единственный любимый блогер. Вдруг, у него сто любимчиков, а Марсель  на почетном 69 месте. Может быть такое? Запросто! Но подача очень хороша.
О чем же нам говорит второе предложение? Что Марсель Македонский  не "самый" (и единственный), а всего лишь "один из". Автор намеренно подчеркивает, что Марсель Македонский не слишком хорош, чтобы быть best from the best. А зачем он так делает? А что ему Марсель сделал, помимо того, что уже восемь раз написал о себе в третьем лице? Слишком много вопросов, сомнений и ощущений, что автор темнит. Так что я (ожидаемо) выбираю первый вариант.

И в конце традиционный бонус (для дочитавших)  как в любом правиле есть исключения, так и в любом утверждении имеются условия. Всевозможные "если", "кроме", "хотя" и так далее. Но всегда помните: ваш текст  это не публичная оферта, так что на определенные жертвы ради красного словца идти можно. Если, конечно, вы не составляете текст публичной оферты. Тогда это совсем другой разговор.



На сегодня все. Спасибо, что прочитали.

Счастливо.

П.С. если заметили ошибки/опечатки/грубые нарушения или (что вряд ли) чрезмерное самолюбование, напишите в комментарии, пожалуйста. Заранее благодарен.